Предметная съемка: секреты продающих кадров для каталогов и онлайн-магазинов

В сфере онлайн-торговли и дистанционных покупок качественный кадр решает все. Профессиональные снимки — это первое, на что смотрит потенциальный клиент, изучающий каталог или позиции в магазине. Качественная предметная фотосъемка трансформирует обычный товар в привлекательный предмет заказа, непосредственно воздействуя на уровень конверсии и уровень продаж. Без грамотно выстроенного кадра даже самый качественный товар может затеряться без внимания среди тысяч аналогичных предложений.

Что такое предметная фотосъемка и для кого она актуальна

Предметная фотосъемка — это отдельное ответвление фотоискусства, сосредоточенное на демонстрации внешнего вида, материала, геометрии, оттенка и ключевых особенностей реальных продуктов. В ней чрезвычайно приоритетна точная отображение фактуры и пропорций без искажений.

Помощь экспертов в этой сфере востребованы в различных сферах:

• Продавцы маркетплейсов: продавцы на Вайлдберриз, Ozon, Яндекс.Маркете и прочих площадках, где инфографика и четкий визуал обеспечивают до большей части конверсии карточки.
• Онлайн-каталоги и каталоги: коммерческие бренды, которым требуются единообразные, чистые кадры на нейтральном или светлом фоне.
• Кафе и сервисы доставка: съемка еды меню для меню, приложений и рекламных баннеров.
• Производители косметики и ювелирных изделий: бренды, требующие высокодетализированной детализации и сложной работы с бликами и глянцем.

Основные разновидности предметной съемки

В зависимости от задач продвижения и площадок дистрибуции применяются разнообразные форматы съемки:

1. Предметная съемка на однотонном заднике. Классический формат на светлом, сером или прозрачном полотне. Фокус направлен исключительно на товаре, его геометрии и фактическом оттенке.
2. Контентная и атмосферная (Lifestyle) фотосессия. Создание кадра с декорациями и актерами, раскрывающей дух марки и показывающей товар в бытовом контексте использования.
3. Объемная и 360-градусная съемка. Интерактивный формат, позволяющий покупателю рассмотреть товар со всех сторон прямо на экране смартфона или компьютера.
4. Макросъемка. Съемка микроскопических элементов, драгоценных украшений, часов и фактуры материалов с предельным увеличением и высокой детализацией.

Зачем вам необходим опытный предметный фотограф

Некоторые начинающие предприниматели пробуют делать кадры на смартфон, однако профессиональный предметный фотограф обладает знаниями и оборудованием, которые крайне сложно воссоздать в кустарных условиях:

• Работа со студийным освещением: умение управлять направленным и рассеянным потоком, убирать паразитные отражения с глянцевых, прозрачных и полированных поверхностей.
• Профессиональное оснащение: применение макрообъективов, студийных софтбоксов, триподов, лайткубов и повортных столов.
• Тщательная ретушь и цветокоррекция: профессиональная цветокоррекция, очистка от пылинок и микроцарапин, вырезка фона и подготовка снимков под строгие требования торговых площадок.

Вложения в качественные кадры возвращаются с начальных этапов запуска рекламной кампании. Поручая презентацию своего ассортимента грамотному специалисту, вы создаете продающий внешний имидж бренда, повышаете доверие клиентов и поднимаете показатели на качественно высокий этап.